日ごとに秋らしくなりかけるこの頃です。いかがお過ごしでしょうか？

秋の気配とともにファッションもオシャレになる人々が増える気配です。香水もいろいろなものが楽しめる季節ですね。

きょうは、ヒノキ精油に関する記事をお届けします。現在制作中の『香る生活』の関連記事です。

「天然香料は海外から輸入するもの」

当社製品に使用される天然香料は、たとえば、ローズオイルやラベンダーオイル、シトラスオイルなど、ほとんど海外から輸入しています。

「天然香料は海外から輸入するもの」という事情は、日本だけでなくフランスや米国の香水メーカーも似たような事情を抱えています。

それぞれの香料植物には世界的な産地が大方決まっており、それ以外の地域での栽培と収穫はなかなか産業として成立しないという背景があります。

香料植物の栽培は、労働集約型産業

理由は、天然香料の生産は、集約的労働力を要する産業だからです。

天然香料の世界的な産地は天候や土壌がその植物に理想的であるだけでなく安価な労働力を必要とする、かなり厳しい植物でもあるのです。

しかも、需要も生産量も限られており、価格変動のリスクが他の一般的な農作物に比較すると高いものがあります。

近年では、さらに投機マネーの流入もあり荒れ気味です。

このような背景から、香料植物の世界的な産地は時代とともにより貧しい地域へと流動していく事情も垣間見えます。

現在の日本では厳しい香料植物栽培

和の香りを標榜する武蔵野ワークスは、国産の天然香料にたいへんな関心を寄せています。

今までバラ・ミント・月桃・ラベンダー・ゲラニウム・ジャスミン・カモミールなどの国内産地を回り、その実態を見てきました。

しかし、月桃とカモミール以外、香料産業らしきものは成立しにくい事情を痛感してきました。多くは観光農園化するか、置き捨てられるか、という厳しい状況です。

持続可能なシステム

しかし、今年訪問した奈良県吉野町のある会社さんの工場では、うれしい光景を見ました。

その工場では、香料産業としてでなく製材過程の副産物としてヒノキオイルとヒノキウォーターが生産されていたのです。

日本でも持続可能な香料産業に見えました。

大手マヨネーズ会社さんは、今では卵の殻まで再利用・再商品化しています。それは雇用創出の点でも、また環境保全の観点でもよいことと思われます。

そういう環境配慮型の持続可能なシステムの中で、香料産業も生き延びるヒントがあるようなインスピレーションを受けました。

また工場内に立ちこめるヒノキの癒される香りは圧倒的でした。

こちらの会社さんです。

喜多製材所

来月には『香る生活』の記事としてご紹介できると思います。ヒノキのステキな香りが伝わる記事にします。ご期待下さい。



(2011-09-12)

男性香水と女性香水、違い何？

男性香水と女性香水、違いはあるのでしょうか？

違いのもっとも大きな部分は好みの違いではないでしょうか。ヨーロッパですと香りに対する好みの男女差は案外明白で、男性はレザーやタバコなどゴツンとくる香りが好きですし、女性だとフルーティーでフローラルなものが好まれます。

香水の場合、男性に好まれる香り成分が多いと「メンズ」で、女性に好まれる香り成分が多いと「ウーマン」になります。

製品タイトルもパッケージもそれぞれの性に合わせてデザインされてますので、中身の香りもパッケージの外見もトータルで男女差ははっきりしています。

タイトルも明確に性別を区別する傾向にある香水

そして、しばしば男性用香水の製品タイトルには下記のような文字が添えられます。

「for Men」(フォーメン)
「pour Homme」(プールオム、フランス語で男性の意味)、

女性用香水には

「for Women」(フォーウイミン)
「pour Femme」(プールフェム、フランス語で女性の意味)

クロスオーバーする男女の意識差

しかし、男女の意識差が薄まっていることも現代社会の世界的な傾向。

男性・女性の役割分担が明白に分かれていた時代から、現在では、これまで男性の職業と思われていた建設現場やタクシーやトラックの運転手、さらには軍隊にまで女性の進出はとどまることなく加速中です。

また逆に、たとえば、主婦業や看護士、保育士のように、それまで女性のドメインとされていたエリアへの男性進出も珍らしくなくなりつつあります。

男性がスカートをはき、それがクールと感じられる人も増えている時代です。香水も男女の境は薄れてきているように感じます。

香水冒険心旺盛な女性

当社の香水製品に関して言えば、男性顧客を想定した香水の女性による売上の伸びは明白で、個人的な印象では、男性より、女性の方が大胆に女性用・男性用区別せずにどんどん試す人が多いようです。

それだけ女性の方が香水冒険心は旺盛なのかもしれません。

香水ミニボトルのプレゼント

当社では、お買物の商品にときどき期間を決めてミニボトルを1本プレゼントとして同梱することがあります。

これはアナウンスせずに行いますので、お客様はプレゼントが入っていることも知らなければ、どんな香りが同梱されているかもわかりません。ささやなかサプライズです。

このサプライズプレゼントで印象的なメールをもらいました。

以前、「ポロヌプリ」というメンズ用香水をお付けしていたときのことです。この香水は、サイプレスとラベンダーの組み合わせで、メンズを想定して制作した香りですが、女性でも好まれる香りと思います。

女性に男性香水のミニプレゼントはNG？

特に冒険心旺盛な方にはそれほど違和感はない香りですが、あるお客様からのメールは、「顧客名から女性であることは明白なのに男性用香水をプレゼントとしてつけるのはいかがなものか」という趣旨でした。

これは意外で印象的でした。一つは男女差はなくなりつつあるとはいっても、一方で、女性が女性らしくという意識も健在ではないかというヒントです。

香水の性別表記も変化する時代かも？

もう一つは外見というか、表記の問題です。

「ポロヌプリ」のミニボトルには「Poro Nupuri」という表記の他に「Homme」という表記が入っています。

反省しました。

男女どちらの香りに対しても現代人は、比較的許容力が高まっていますが、製品名として明確に「Homme」、つまり「男性用」と明記する行為がミスリードの原因ではないかと感じるようになりました。

これからの時代、香水の「for Men」「pour Homme」や「for Women」「pour Femme」は廃れていくかもしれないと感じた瞬間です。


(2011-09-03)

日本フレグランス協会主催のアワード

「日本フレグランス大賞」というアワードが日本フレグランス協会によって開催されています。米国やEUではフレグランス・アワードは人気の賞です。

日本では今までそれほど盛んには行われていませんでしたが、今後、日本でも前向きに運営されていくようです。

日本のフレグランスシーンを占うフレグランス賞としての地位を確立してほしいと願っております。やがては日本の香水トレンドを知る指標にも育ってくれると思います。

求む！あなたの一票

アワードの選考は、日本のフレグランスシーンで活躍されているフレグランス・スペシャリストたちによって行われます。

一方で、一般の方々による一般投票ページも準備されています。

残念ながら武蔵野ワークスはエントリーしておりませんが、あなたの一票をお願いできましたら日本のフレグランスシーンにとっても有意義な一票になります。

「日本フレグランス大賞」一般投票ページ


日本フレグランス大賞2011年

※武蔵野ワークスは日本フレグランス協会のメンバーです。日本のフレグランス文化の向上のための活動を続けていきます。




(2011-09-01)

香水をコトバで表現する大切さ

香水を言葉で表現することはかなり難しいです。

機能や性能の差別化なら選べる言葉もありますが、その辺が香水の場合、掴み所が少ない。

しかし、香りの中身とオススメの特徴(キャッチフレーズ)をコトバに変換できない限り、人の心の中には入りにくい、疎かにできない部分です。

他の香水メーカーさんや香水ブランドさんはどうしているかな、とたまに他社さんの商品ページなど拝見すると、やはり、香りの説明とキャッチの部分は当社同様、モヤモヤしたものを感じます。

一言で言うなら「クラウド」。

苦労する部分がわかるだけにライバル意識より、連帯感さえ感じられる哀しさ。

世の中は秀逸なフレーズであふれている

テレビ広告など身の回りにあふれているキャッチフレーズのコピーはたいてい優れたものばかりです。ちょっと目についたものをピックアップしてみます：

・安心して食べられる80kcal(江崎グリコのアイスクリーム)
・キレてな〜い(シックのカミソリ)
・突発性の下痢に水なし1錠で効く(ライオンの下痢止め)


どれも短文で商品説明とウリの部分が明確に表現されインパクトがあります。

共通するものは「数字などの具体性」と「共感」と私は思います。

たとえば、「80kcal」は具体的です。カロリーコントロールしている人には反応するコトバですよね。

「キレてな〜い」は経験がある人に共感するコトバです。

このキャッチフレーズだけでは何の商品か不明ですが、大量のテレビCM投下で、発音まで思い出してしまうところがアメリカ式マーケティングを感じさせます。

香水のキャッチ・ミーティングは続く

香水の場合、「数字による具体性」はあまり考えられません。

たとえば、「この香りで幸福度120%」なんて無理矢理数字を入れても、リアリティがなく共感も湧きません。



(2011-08-18)

次世代シャワージェル開発中

「シャワージェル素朴な液体石鹸」の次べージョンの開発入っています。これでシャワージェルは、初代から3世代目になります。

現行バージョンの失敗、その1

現行バージョンは、容器としてポンプフォーマー(泡ポンプ容器)を想定したシャワージェルでしたが、しばらくして冬場、目詰まりが発生するケースが報告されました。

泡を発生させるポンプ内のメッシュ状フィルタに香料成分(精油などの天然成分と推測される)が詰まることが原因です。

シャンプー容器のように液体で出てくるタイプの容器なら問題ありません。しかし、泡タイプを想定していたのでサラサラの液体が使いにくい点が断念の理由の一つ。

現行バージョンの失敗、その2

商品の一つ「柑橘系」でオリが発生しました。現在、液体内にやや白濁が見られます。香り・洗浄力に問題ありませんが、販売休止となりました。

白濁は、溶解していた精油天然成分の一部が再生成したものと思われます。シトラス系のエッセンシャル・オイルは白濁やオリが出やすいことが知られています。

訳ありプレゼント中

販売休止になった「シャワージェル柑橘系」は、現在「訳あり シャワージェル柑橘系」としてお配りしています。

Facebook当社ページを「いいね！」してくれた方限定ですが、ご興味がある方はぜひ！

パウチ3枚を送料も含め無料でお送りしています。さわやかな柑橘系の香り石鹸をお楽しみください。なくなり次第、プレゼント企画は終了します。

香りシャンプー？

さて、新シャワージェルは「香りのシャンプー」も検討項目に入っています。

ボディソープとしてのシャワージェルより、香りのシャンプーの方が明らかに希望者が多いからです。

香りが楽しみやすいシャンプー

髪は香りを吸収する性質があります。シャンプーでしたら香りを吸収しやすく、残り香(のこりが)として香りが残りやすいので、洗った後も香りを楽しめます。

(残り香は「香りのシャンプー」の「香り」のゆえんとして説得力が増します)

ここが、「香り石鹸」より「香りシャンプー」人気と分析しています。

素朴な石鹸のメリット

石鹸は処方が簡単で、しかも実績のある素材、石鹸素地やグリセリンなどを使用します。

無理してハイテク原料を採用しれなければ、安全性が高く生分解性も高いものができます。カラダにも環境にも負担が少ない(環境持続性)点が魅力です。

ハイテク原料のシャンプー

しかし、シャンプーはハイテク原料を使うことになります。ここが悩みです。とくに私が気にする原料がコーティング剤です。

有名なシリコーン(シリコン)はお聞きなったことがあると思います。コーティング剤には、シリコン以外のコーティング剤もあるかもしれません。

髪サラサラ・ツヤツヤは、コーティング剤で簡単に

シャンプーやリンスの成分には、たいていジメチコン、シクロメチコンなどの表記があります。これらはシリコーンオイルの仲間です。

髪をサラサラ・ツヤツヤにするコーティング剤です。プラスティック系被膜で髪を覆うことでサラサラ感が出ます。しかし、問題があります。

・髪自体が健康になるわけでない。
・頭皮もいっしょにコーティングされる。

髪が傷んだ人とシリコン系シャンプー・リンス・コンディショナーの関係については、昔から美容師さんの間などで問題提起されてきました。

消費者にもシリコーンに対する意識が高まってきました。今日では「ノンシリコン・シャンプー」も発売されています。

しかし、ノンシリコンといっても何らかのコーティング剤なしには、髪サラサラ・ツヤツヤの実現は厳しいものがあるでしょう。

有用で安全なシリコーンオイル

シリコーンオイル自体は、ケイ素原子を中心とする有機物質です。耐寒・耐熱・耐酸化性があり環境変化に対して驚くべき安定性を示し、外部に対しては非活性性のため他の基剤や原料を酸化・劣化などさせにくい特徴もあります。

非常に安定した有用なオイルで、産業全体に対する貢献度は非常に高いものがあります。しかも毒性はほとんどないとされ、一方的に悪者にされるような物質ではありません。

減シリコン製法「香りのシャンプー」？

もし「香りシャンプー」を開発するとしたら、コーティング剤を使わないという発想ではなく、より少なく使うという発想で開発するしかないように感じています。

減農薬栽培と似た発想でしょうか。

成分表記は配合比率が高いものから順番に記述しますので、ジメチコンやシクロメチコンが後ろの方に来ているシャンプーほどシリコン配合率は低くなります。

減シリコン製法で「香りのシャンプー」か、それとも「香りのジェル状石鹸系」か、まだまだ社内のミーティングは続きます。



(2011-08-16)

映像クリエイターの厳しい仕事

先日NHKでジブリスタジオのドキュメンタリー番組がありました。

震災直後、停電やその他を心配してジブリスタジオでは3日間の臨時休業を決定したのですが、宮崎駿監督が「生産現場を離れるな！」と怒り出す場面が印象的でした。みなさん、出社されていました。

こういう厳しさは今風ではありませんが、今後貧しくなるであろう日本では、求められる時代が来るでしょう。

昨年、見ていた「ゲゲゲの女房」では、灼熱の部屋で歯ぎしりしながらひたすら漫画を書き続ける水木しげるさんの姿が記憶に残りました。

人を感動させる映像作品を創るという作業は並大抵のことではありません。

私の仕事は香水の製造。たんなる香水屋さんです。しかし、仕事は違っても仕事に対する心構えはどんな仕事も同じと感じます。宮崎駿監督や水木しげるさんの気合いを学びたいと思います。

学生による香水CMのオファー

当社は香水メーカーですが、香水に関する素敵な映像作品を制作したいと考えています。現在もすでに何作か制作され、YouTubeなどで公開しています。

今回、運がいいことにUTB映像アカデミー(映像制作学校)さんの教育実習に当社香水が教材として採用されました。

学校側の意図は明白です。通常の制作実習でなく実際のクライアントがある実習にすることで学生たちの本気度・真剣さを引き出します。

クライアントである当社から評価や逆に厳しい指摘を受けることで教育効果を最大限に高める狙いがあるのでしょう。

一方、当社にとっては格安で、かなり自由な(行き過ぎるアイデアもありますが)企画が出てくる可能性があり、期待度の高いオファーでした。

香水CMのテーマは「スノーミント」

テーマは、当社の人気香水「スノーミント」。

香水「スノーミント」の魅力を1分程度の映像で表現することが彼らの課題です。

4クラス(各クラス10名以上)の学生さんたちが、このテーマで各1作品を制作し、クライアントの広告賞を取りに行くというコンペ方式の制作実習となりました。

学生側の実状

今年4月に入学したばかりの学生さんですので、まだ映像のイロハを学び始めたところです。

映像制作は映像理論よりも、とにかく経験がないとムダに動き回り、ムダな表現が多くなりがちです。経験という点は、彼らにはまだ圧倒的に不足している部分と思われます。

また、年間カリキュラムの中のごく小さな制作実習の一つですので、時間もコストも労力もかけることができないという事情があります。

今回の実習ではテーマと素材が提示され、実質2週間程度で、企画・脚本・絵コンテ制作・ロケハン・キャスティング・ロケ・撮影・編集、そして、完パケという一連の商業映像制作の全課程をやってもらいました。

そして、8月5日の発表会。当社はクライアントとして1作を選ぶことになっていました。

選択の基準は、香水CMとしての好感度

優勝作品選択の基準は香水の商品CMですので、この商品に対してよいイメージを持ってもらい(ブランディング)、そして消費者の方々に最終的にご購入いただける可能性があるかどうか、という点になります。

映像やストーリーの完成度ではありません。映像の完成度が低ければ購買意欲も香水の商品イメージも台無しですので無関係ではありませんが、芸術作品や自己満足型作品になると香水CMからは逸脱します。

2作品の公開

4作品中、結果的に2作品を公開したいと学校側に申し出ました。

駆け出し映像クリエイターたちの、ちょっと笑える作品に仕上がっています。ぜひご覧ください。


●香水CM　ミントの香り「スノーミント」(カフェ編)



(UTB映像アカデミー学生作品、制作実習の一環として香水「スノーミント」をテーマに制作されたショートフィルム)　クールでスウィート、憧れの上司




●香水CM　ミントの香り「スノーミント」(ビリヤード編)



(UTB映像アカデミー学生作品、制作実習の一環として香水「スノーミント」をテーマに制作されたショートフィルム)　ミントの香りでクールショット、大人の香り



(2011-08-11)